I december rullade Google ut en ny Spam Update som påverkade hur sökmotorn identifierar och hanterar spam i sina sökresultat. Till skillnad från de breda Core Updates som omvärderar kvalitet och relevans på webben, har Spam Updates ett mer precist syfte: att neutralisera manipulation.
Många företag såg sin ranking sjunka, den organiska trafiken minska och synligheten förändras, trots att de inte hade gjort några tekniska ändringar eller nyligen publicerat nytt innehåll. Förklaringen ligger i hur Google idag arbetar med AI och automatiserade system för att rensa bort signaler som inte följer riktlinjerna.
Vad är en Google Spam Update?
Google förbättrar sina system med spamuppdateringar för att förhindra att manipulativa metoder påverkar sökresultaten. Det kan handla om länkar, innehåll eller sidstrukturer som skapats för att ranka, snarare än för att ge användaren värde.
När Google genomför en Spam Update betyder det att deras system blivit bättre på att identifiera sådana mönster. Effekten blir att tidigare rankingfördelar helt enkelt slutar fungera.
Därför upplever vissa webbplatser stora förändringar, även om de inte har publicerat nytt innehåll eller gjort några ändringar på sajten.
SpamBrain och varför uppdateringen fick genomslag
Kärnan i Googles arbete mot spam är SpamBrain, ett AI-baserat system som kontinuerligt analyserar webben. Systemet tränas för att känna igen både gamla och nya typer av manipulation, och blir mer träffsäkert över tid.
I decemberuppdateringen förbättrade Google SpamBrain så att systemet lättare upptäcker länkspam och mönster i automatiserat innehåll. Metoder som tidigare passerade obemärkt slutade plötsligt fungera, vilket många upplevde som en “algoritmisk smäll”.
Det viktiga att förstå är att Google i dessa fall inte nödvändigtvis sänker en webbplats – utan snarare slutar räkna med signaler som inte borde ha haft någon positiv effekt från början.
Därför går tappad ranking inte alltid att återfå
En vanlig missuppfattning är att alla rankingtapp går att åtgärda genom förbättringar. Vid Core Updates stämmer det ofta, eftersom Google då omvärderar kvalitet, innehåll och användarnytta.
Vid Spam Updates fungerar det annorlunda. Om Google upptäcker onaturliga länkar tar systemet bort deras värde. Rankingfördelarna som länkarna gav försvinner, och du kan inte återfå dem genom att rensa länkar eller skicka nya signaler.
Resultatet blir att webbplatsen nu rankar baserat på sina faktiska, kvarvarande styrkor.
Hur spamuppdateringar påverkar SEO-strategier i praktiken
Decemberuppdateringen visar tydligt att hållbar SEO inte bygger på genvägar. Strategier som baseras på volym, automatisering eller aggressiva länkupplägg blir allt mer riskfyllda i takt med att Googles AI blir bättre.
I stället ökar värdet av innehåll som bygger på verklig expertis, tydlig avsändare och faktisk nytta. Det är också här kopplingen till Googles kvalitetsprinciper blir tydlig. För den som vill förstå hur Google bedömer trovärdighet och kvalitet i dag är det relevant att läsa vidare om Vad är E-E-A-T? Så påverkar Googles kvalitetsprinciper din SEO 2025, där vi går djupare in på hur dessa signaler påverkar synlighet över tid.
Vad betyder detta för synlighet framåt?
Spam Updates påverkar inte bara traditionell SEO utan styr också hur AI-baserade sökresultat väljer innehåll. Google prioriterar källor som är pålitliga, konsekventa och fria från manipulation när systemet genererar svar eller sammanfattningar.
Det gör att arbetet med SEO, innehåll och annonsering hänger allt tätare ihop. För företag som kombinerar organisk synlighet med betald trafik är det viktigt att förstå hur Googles system ser på kvalitet i hela ekosystemet. I vår guide Hur funkar Google Ads? beskriver vi hur Google bedömer relevans och kvalitet även inom annonsering – något som blir allt mer sammanflätat med den organiska synligheten.
Hur Laiout digitalbyrå ser på Googles Spam Updates
På Laiout digitalbyrå arbetar vi med SEO utifrån ett långsiktigt perspektiv där innehåll, teknik och strategi samverkar. Spam Updates som den i december bekräftar att Googles utveckling går mot större precision, inte hårdare straff.
När manipulation filtreras bort blir det tydligare vilka webbplatser som faktiskt förtjänar sin synlighet. För företag som satsar på kvalitet, transparens och hållbara metoder skapar det bättre förutsättningar att konkurrera – både i dagens sökresultat och i framtidens AI-drivna sökupplevelser.
Vill du stärka din synlighet på Google med hållbar SEO utan genvägar? På Laiout digitalbyrå arbetar vi långsiktigt med Sökmotoroptimering för att ge ditt företag varaktiga resultat. Kontakta oss gärna för att diskutera hur vi kan hjälpa dig nå dina mål.
