Att optimera sin prissättning är en av de viktigaste faktorerna för att lyckas inom e-handel. Detta beror på att kunder jämför priser mer än någonsin, samtidigt som konkurrensen är stenhård. Mot denna bakgrund introducerar Google nu en ny AI-driven funktion, Google Automated Discounts (GAD). Genom denna teknik justeras produktpriser i Shopping-annonser dynamiskt, i syfte att både maximera försäljning och öka vinsten.
Men vad innebär detta för e-handlare? Hur fungerar tjänsten, och hur kan företag dra nytta av den? I detta blogginlägg går vi igenom grunderna i Google Automated Discounts och hur du kan implementera den i din e-handel för att öka din konverteringsgrad.
Vad är Google Automated Discounts (GAD)?
Google Automated Discounts är en AI-baserad tjänst som justerar produktpriser i realtid baserat på marknadssignaler och kundbeteenden. Systemet analyserar faktorer som efterfrågan, säsongstrender, konkurrenters priser och priselasticitet för att bestämma optimala rabatter. Syftet är att göra Shopping-annonser mer attraktiva och därmed driva fler klick och konverteringar.
Funktionen innebär att när en kund ser din annons i Google Shopping kan priset redan ha justerats för att vara mer konkurrenskraftigt. När kunden sedan klickar in på din e-handel och besöker produktsidan ser de samma rabatterade pris under hela besöket. Om de lägger till produkten i varukorgen gäller rabatten i upp till 48 timmar, enligt Googles riktlinjer.
För att detta ska fungera krävs att din e-handel har rätt uppsättning i Google Merchant Center och att du följer vissa krav, vilket vi går igenom nedan.
Hur fungerar Google Automated Discounts?
För att kunna använda(GAD) behöver du ha en produktfeed som är kopplad till Google Merchant Center. Google använder den datan för att analysera och justera priser i realtid. Så här fungerar processen steg för steg:
- Produktfeed och attribut
Du laddar upp din produktfeed till Google Merchant Center och ser till att den innehåller tre nyckelattribut:
– Produktpris – Det vanliga priset på produkten.
– auto_pricing_min_price – Det lägsta priset som systemet får sänka till.
– cost_of_goods_sold – Inköpskostnaden, vilket hjälper systemet att optimera prissättningen för maximal lönsamhet. - Dynamisk prissättning
Googles AI analyserar konkurrens, efterfrågan och andra marknadssignaler och justerar priset inom de gränser du har satt upp. - Kundinteraktion och köp
När en kund klickar på annonsen ser de det rabatterade priset på din webbplats och kan slutföra köpet inom 48 timmar till det angivna priset. - Optimering över tid
Systemet samlar in data och justerar rabatter för att maximera din försäljning och vinst.
Fördelar med Google Automated Discounts
Att använda AI-baserad prissättning ger flera fördelar jämfört med manuell prissättning. Här är några av de största fördelarna:
- Attraherar fler kunder
Dynamiska rabatter gör dina produkter mer attraktiva och konkurrenskraftiga, vilket leder till fler klick och konverteringar. - Ökar synligheten i Shopping-annonser
Produkter med rabatterade priser rankas ofta högre i Googles Shopping-resultat, vilket kan leda till ökad exponering. - Maximerar intäkter genom smart prissättning
Genom att AI:n kontinuerligt justerar priser baserat på marknadssignaler, kan du få ut maximalt värde från varje produkt. - Minskar behovet av manuell prissättning
Istället för att manuellt justera priser kan du låta Google optimera prissättningen åt dig, vilket sparar tid och resurser.
Krav för att använda Google Automated Discounts
För att din e-handel ska kunna använda denna funktion måste du uppfylla följande krav:
- Tillräckligt många klick
Produkterna i din Merchant Center-feed måste generera minst 1000 klick per vecka för att AI-systemet ska ha tillräckligt med data för att genomföra effektiva A/B-tester. - Rätt data i produktfeeden
Du måste inkludera attributen cost_of_goods_sold och auto_pricing_min_price i din produktfeed. - Implementerad konverteringsspårning
Du behöver ha konverteringsspårning med kundvagnsdata för att Google ska kunna analysera försäljning och intäkter.
Hur implementerar du Google Automated Discounts?
Om du använder en e-handelsplattform finns det olika sätt att integrera Google Automated Discounts:
- WooCommerce – Det finns specialiserade plugins, som Google Automated Discounts for WooCommerce, som gör det enkelt att aktivera funktionen.
- Magento 2 – För Magento 2-användare finns det tillägg som kopplar din butik till Google Automated Discounts och möjliggör dynamisk prissättning.
- Shopify – Genom integrationer som WoolyTech kan Shopify-butiker automatisera sina rabatter via Google.
- PrestaShop – Företag som Prestaworks AB har utvecklat lösningar för att använda Google Automated Discounts i PrestaShop-butiker.
Oavsett vilken plattform du använder är det viktigt att se till att produktfeeden är korrekt inställd och att du har aktiverat rätt funktioner i Google Merchant Center.
Är (GAD) rätt för din e-handel?
Google Automated Discounts är en kraftfull lösning för företag som vill optimera sin prissättning och öka försäljningen genom AI-driven prisanpassning. Men det kräver också att du har en väloptimerad produktfeed och en webbplats som kan hantera dynamiska prisförändringar.
Om du är osäker på om din e-handel är redo att använda denna funktion, så kan vi på Laiout Digitalbyrå hjälpa dig. Vi erbjuder en grundlig analys av din produktfeed, där vi ser till att alla nödvändiga attribut finns på plats. Dessutom säkerställer vi att din e-handel är optimerad för att på bästa sätt dra nytta av AI-baserad prissättning.
Vill du veta mer om hur Google Automated Discounts (GAD) kan hjälpa din e-handel att växa? Tveka då inte att kontakta oss på Laiout Digitalbyrå, så hjälper vi dig att snabbt komma igång!
