Framtidens cookielösa marknadsföring – Så samlar du in data lagligt och smart
Cookien har länge varit en central del av digital marknadsföring. Den har hjälpt företag att spåra användarbeteende, bygga målgrupper och mäta effekten av kampanjer. Men i takt med att integritetslagar som GDPR och ePrivacy-förordningen blivit starkare, och webbläsare successivt fasar ut tredjepartscookies, står vi inför en ny era: cookielös marknadsföring.
Det betyder inte att marknadsföringens dagar är räknade. Tvärtom. Företag behöver nu utveckla smartare, mer användarcentrerade strategier för att samla in och använda data på ett lagligt sätt.
Varför försvinner tredjepartscookies?
Google Chrome har redan påbörjat sin utfasning av tredjepartscookies. Safari och Firefox ligger före. Drivkraften bakom förändringen är enkel: användarnas integritet. Konsumenter kräver större kontroll över sin personliga information och lagstiftare har svarat med hårdare regler.
För marknadsförare innebär det här en utmaning. Många traditionella metoder för retargeting och spårning fungerar helt enkelt inte längre. Men det öppnar också dörren för mer kreativa och långsiktiga lösningar.
Första- och nollpartsdata blir guld
I en cookielös värld är det företag som äger sin data som står starkast. Här skiljer vi på två typer:
- Förstapartsdata – Information du samlar in direkt från dina kunder via exempelvis webbplats, nyhetsbrev eller e-handel.
- Nollpartsdata – Data som kunden frivilligt delar med dig, ofta genom enkäter, preferenser eller lojalitetsprogram.
Genom att bygga relationer och erbjuda tydliga värden får du kunder att dela information på egna villkor. Den datan blir mer tillförlitlig och ofta mer värdefull än tredjepartsdata någonsin var.
Server-side tracking – nästa steg
När client-side tracking tappar effekt behöver företag tänka om. Här kommer server-side tracking in som en central lösning. Istället för att webbläsaren samlar in data skickas informationen direkt via servern.
Det ger flera fördelar:
- Bättre datakvalitet – Mindre risk för att spårningen blockeras.
- Ökad kontroll – Du kan själv styra vilken data som skickas vidare till tredjepartsplattformar.
- Laglig trygghet – Genom att endast dela anonymiserad eller samtyckesbaserad data följer du GDPR och ePrivacy.
Server-side tracking gör att du fortfarande kan mäta och optimera dina kampanjer – utan att kompromissa med integriteten.
Kontextuell marknadsföring gör comeback
Innan cookies slog igenom byggde annonsering mycket på kontext. Vilken typ av innehåll användaren konsumerade avgjorde vilken annons som visades.
Nu ser vi en stark återkomst för kontextuell marknadsföring. Med hjälp av AI matchar du annonser ännu mer precist till sidans innehåll istället för att rikta dem efter användarens tidigare beteende. Det är både integritetsvänligt och effektivt eftersom användaren redan befinner sig i rätt sammanhang.
Customer Data Platforms (CDP)
För att hantera och aktivera data på ett lagligt sätt väljer många företag att investera i Customer Data Platforms (CDP). En CDP samlar in förstapartsdata från olika källor, kombinerar den och gör det möjligt att skapa helhetsbilder av kunder.
På så sätt kan du:
- Segmentera målgrupper mer exakt.
- Anpassa budskap i realtid.
- Följa lagkrav genom att hantera samtycken centralt.
CDP:er blir ett av de mest kraftfulla verktygen i cookielösa strategier.
Så bygger du en strategi för cookielös marknadsföring
För att lyckas i den cookielösa framtiden behöver företag kombinera flera tekniker och metoder. Här är några steg att börja med:
- Samla in förstapartsdata – Skapa incitament för kunder att lämna information. Erbjud värde i utbyte, som exklusivt innehåll eller rabatter.
- Implementera server-side tracking – Säkerställ att din spårning fungerar även utan tredjepartscookies.
- Satsa på transparens – Gör det enkelt för användare att förstå och styra hur deras data används.
- Använd AI och kontext – Optimera annonsering baserat på innehåll och realtidsdata snarare än beteendesporing.
- Investera i rätt verktyg – CDP:er och andra datadrivna plattformar blir nödvändiga för att skala smart.
Cookielös marknadsföring är en konkurrensfördel
Den cookielösa eran handlar inte om att marknadsföringen försvinner – utan om att den blir bättre, mer relevant och mer respektfull mot användarna. Företag som tidigt anpassar sig får inte bara fördelar i form av mer tillförlitlig data, de bygger också förtroende och långsiktig lojalitet.
Vill du fördjupa dig i hur du tekniskt kan förbättra din spårning och mätning kan du läsa vårt inlägg om server-side tracking vs client-side tracking.
