Server-side tracking blir allt viktigare i en digital värld där integritet, hastighet och datakvalitet står i fokus. Det är avgörande att ha kontroll över hur data samlas in och används. Med traditionell webbanalys sker datainsamlingen i användarens webbläsare, vilket medför begränsningar i form av blockeringar, förlorad data och kortlivade cookies.
Server-side tracking har vuxit fram som ett kraftfullt alternativ till den klassiska client-side metoden. Genom att flytta delar av spårningen till en server som du själv kontrollerar kan du förbättra datakvaliteten, få bättre prestanda och säkra din annonsering mot framtida förändringar i webbläsarbeteenden.
Skillnaden mellan server-side tracking och client-side tracking
För att förstå varför server-side tracking ger så många fördelar, måste vi först förstå hur de två metoderna skiljer sig åt.
Client-side tracking
Vid traditionell spårning laddar webbläsaren JavaScript-kod som aktiverar olika spårningsskript när användaren besöker en webbplats. Dessa skript skickar information direkt till tredjepartsplattformar som Google Analytics, Facebook och andra annonstjänster. De registrerar till exempel sidvisningar, klick, konverteringar samt tekniska detaljer som enhet, plats och skärmstorlek.
Server-side tracking
Server-side tracking skickar först datan till en server som du kontrollerar. Servern agerar som mellanhand och skickar sedan vidare informationen till externa analys- eller annonstjänster. Du filtrerar, anpassar eller anonymiserar data innan du skickar den vidare från din miljö. På så sätt behåller du full kontroll över vad du samlar in och vad du skickar vidare.
Fördelar med server-side tracking
Det finns flera konkreta fördelar med att använda server-side tracking jämfört med client-side tracking.
Bättre kontroll över data
Eftersom all data passerar din egen server innan den skickas vidare, kan du bestämma exakt vilken information du vill dela med externa parter. Du kan filtrera bort känslig information, reducera överflödig datainsamling och uppfylla dataskyddslagar som GDPR med större precision.
Förbättrad sidprestanda
Med traditionell client-side tracking måste webbläsaren ladda flera externa skript, vilket kan påverka laddningstiden negativt. Med server-side tracking behöver användarens webbläsare bara skicka en enda request till din server, som sedan hanterar kommunikationen med alla tredjepartstjänster. Resultatet är en snabbare webbplats och bättre användarupplevelse.
Minskad påverkan från adblockers
Adblockers är utformade för att blockera skript från kända spårningsdomäner som google-analytics.com eller facebook.net. Eftersom du med server-side tracking använder en egen subdomän, exempelvis analytics.dindomän.se, minskar risken för att spårningen blockeras. Det gör att du får mer komplett data även från användare som har adblockers aktiverade.
Förlängd livslängd på cookies
Safari och andra webbläsare med Intelligent Tracking Prevention (ITP) raderar ofta cookies efter 24 timmar eller 7 dagar. Om cookien istället sätts via din egen server genom server-side tracking kan du själv styra dess livslängd. Detta är särskilt viktigt för att spåra återkommande användare och förbättra attribueringen i dina marknadsföringskanaler.
Nackdelar och utmaningar
Även om server-side tracking ger många fördelar finns det några faktorer att ta hänsyn till innan du implementerar det i din organisation.
Kostnad för infrastruktur
Server-side tracking kräver att du driftar en servermiljö, exempelvis via Google Cloud Platform eller en tredjepartsleverantör som Stape.io. Även om det går att komma igång billigt kan kostnaderna öka beroende på trafikvolym och tekniska krav. För många företag är det dock en rimlig investering jämfört med värdet av mer tillförlitlig data.
Högre teknisk kompetens
För att implementera server-side tracking behöver du eller din organisation ha kompetens inom webbutveckling, serverhantering, molntjänster och inte minst Google Tag Manager. Alternativt behöver du anlita en expert som kan hjälpa dig att sätta upp och underhålla lösningen.
Mer avancerad felsökning
Till skillnad från client-side tracking där du enkelt kan felsöka med hjälp av webbläsarverktyg, kräver server-side tracking att du har tillgång till servercontainern och dess gränssnitt för att se vad som händer med inkommande och utgående datatrafik.
När server-side tracking är rätt val
Server-side tracking är inte nödvändigt för alla, men det är ett självklart val för organisationer som arbetar datadrivet och vill säkra framtiden för sin digitala spårning.
Det är särskilt relevant om du:
- Arbetar med performance marketing och behöver exakt attribuering för att mäta ROAS
- Har en komplex digital miljö där olika plattformar ska synkroniseras via ett centralt datalager
- Har höga krav på efterlevnad av GDPR, CCPA och andra dataskyddslagar
- Vill öka insynen och kontrollen i hur data hanteras inom ditt företag
För enklare webbplatser med grundläggande behov av statistik är server-side tracking kanske inte nödvändigt – men det kan snabbt förändras i takt med att kraven från webbläsare och lagstiftning ökar.
Därför bör du implementera server-side tracking
Om du vill framtidssäkra din digitala spårning är server-side tracking en lösning du bör överväga redan idag. Den ger dig bättre kontroll över datainsamling, förbättrar sidans prestanda och minskar påverkan från adblockers och integritetsskyddande teknologier.
Dessutom får du möjlighet att bygga en mer robust infrastruktur för datadrivna beslut, där kvaliteten på datan inte längre är beroende av externa skript och osäkra cookies. För företag som vill optimera sina marknadsföringsinvesteringar och maximera avkastningen är server-side tracking ett naturligt steg framåt.
Vill du ha hjälp med att komma igång? Kontakta oss så hjälper vi dig med strategi, implementation och support för server-side tracking i Google Tag Manager.
Läs vårt blogginlägg om vad är ROAS? och få en djupare förståelse direkt.
